- Pour célébrer le lancement du tout nouveau LBX, Lexus organise à travers l'Europe une série de quatre événements éphémères qui font vivre l'extraordinaire au quotidien
- Les 19 et 20 juillet à Milan, le concept du premier événement sera un « autolavaggio » (car wash) métamorphosé en espace apaisant et méditatif
- Des installations exploratoires donneront vie au design et à l'artisanat Takumi qui définissent le LBX
- Le LBX, commercialisé début 2024, est un crossover révolutionnaire et inédit offrant, dans un format compact, une expérience premium et la qualité sans compromis de Lexus
Lexus organise le premier de sa série d'événements éphémères dans une ville reconnue comme la capitale mondiale de la mode et synonyme d'un style de vie luxueux.
Dans cette cour au centre de Milan, un « autolavaggio » (car wash) traditionnel transportera les invités dans un espace inspiré par le LBX. La particularité de ce « car wash » : il est conçu pour les personnes uniquement – pas pour leurs voitures. Illustrant l'hospitalité Omotenashi, une valeur au cœur de la marque Lexus, l'événement aidera les invités à se détendre en cette période estivale où la chaleur est étouffante. Chaque installation exploratoire procurera des moments rafraîchissants et de pleine conscience, reflétant les étapes relaxantes d'un lavage de voiture tout en représentant les caractéristiques et les sensations offertes par le LBX.
Dans l'espace « Soak » (bain) d'abord, les invités profiteront d'un peu de détente en se promenant parmi des structures aériennes, maintenues complètement sèches tout en étant immergées dans l'eau en mouvement. Des couleurs et des formes pleines de fraîcheur tomberont en cascade sur le sol de la place, rappelant les sensations à la fois apaisantes et amusantes d'un car wash.
Dans l'espace « Spray » (pulvérisation), un portique brumisateur rafraîchira les visiteurs, les aidant à lutter contre le soleil italien.
Ils auront ensuite l'occasion de se reposer dans l'espace « Scent » (parfum) : un jardin zen qui évoque l'héritage japonais de Lexus. Au milieu du cadre naturel d'un feuillage luxuriant, des serviettes rafraîchissantes seront mises à la disposition des visiteurs pour favoriser une expérience méditative et une pause bien méritée, loin de la ville trépidante.
Enfin, dans le salon Lexus, le public terminera son festin sensoriel par une eau glacée infusée ou un classique café italien ; il aura également l'occasion de découvrir le LBX, exposé sur un fond dynamique de matériaux flottants.
Tommaso Grassi, Responsable expérience client et communication chez Lexus Europe, explique : « Cette expérience immersive à Milan humanise et donne vie à l'esprit du LBX. Elle est la parfaite démonstration de la façon dont cette voiture incarne l'extraordinaire au quotidien. Nous avons choisi d'organiser cet événement au plus fort de l'été italien pour mettre en valeur, grâce à des expériences rafraîchissantes, les sensations zen que la conduite du LBX procure. Le LBX est un modèle essentiel pour la marque, offrant un nouveau point d'entrée à notre gamme de SUV et apportant le luxe de Lexus à encore plus de conducteurs à travers l'Europe. »
Cet événement se déroulera au Palazzo Bovara, Corso Venezia 51. Il sera accessible les 19 et 20 juillet, tandis qu'une avant-première exclusive sera réservée aux médias et aux VIP le 18 juillet. Les visiteurs peuvent réserver leurs billets gratuits pour les journées ouvertes au public sur ce site Internet.
La série d'événements LBX se poursuivra dans la seconde moitié de 2023 aux quatre coins de l'Europe, pour continuer à rendre le quotidien extraordinaire.
