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LEXUS - UN VOYAGE DES SENS

DEPUIS 10 ANS, LEXUS PARTICIPE AU PLUS GRAND ÉVÉNEMENT MONDIAL DANS LE MONDE DU DESIGN : LE SALONE DEL MOBILE DI MILANO (SEMAINE DU DESIGN DE MILAN) AU TRAVERS DE COLLABORATIONS AVEC DES DESIGNERS DE RENOMMÉE MONDIALE, QUI CRÉENT DES INSTALLATIONS UNIQUES EN LEUR GENRE, LEXUS VISE À EXPRIMER SA VISION D'UNE VRAIE MARQUE DE LUXE ET SON INTERPRÉTATION DU DESIGN.

L'exposition de cette année est intitulée “LEXUS – UN VOYAGE DES SENS” et nous emmène dans un voyage à travers trois zones conçues par Philippe Nigro, un designer français. Chaque zone éveille les cinq sens de diverses manières.

Les sens sont intrinsèques à la vie : ce sont eux qui nous permettent de percevoir le monde. En abordant ce vaste sujet, qui regroupe la vue, l'ouïe, le toucher, l'odorat et le goût, nous nous ouvrons à un large éventail de possibilités. Ce thème est particulièrement pertinent pour Lexus, car toute l'expérience de conduite engage les sens : depuis la vue du design extérieur de nos voitures jusqu'au son de nos moteurs finement réglés, en passant par la sensation tactile du volant dans les virages. Tous les sens sont sollicités.

Comme le dit Philippe Nigro : « Quand j'ai visité les usines de Lexus pour découvrir comment sont conçues et construites les voitures, j'ai été très impressionné par tout le souci du détail, non seulement pour l'extérieur, mais aussi pour les éléments intérieurs invisibles. C'est cette expérience qui m'a amené au concept 'Inside-Out' qui permet aux visiteurs d'apprécier la beauté sous tous les angles. »

En révélant des aspects habituellement soustraits à la vue, Lexus invite les visiteurs à faire de nouvelles découvertes et expériences dans chacune des diverses zones.

Zone 1 : Nouvelles perspectives du design de Lexus

Un concept de design spécifique de Lexus sera placé au cœur d'une installation exclusive, avec des miroirs spéciaux pour produire des réflexions inattendues et un éclairage en vue de créer un flux de mouvements et de stimuler l'imagination.

Créé par ED², le studio de design européen de la société, ce concept est le parfait exemple de la passion de Lexus pour les nouvelles tendances dans le monde du design.

Zone 2 : Le Lexus Design Award 2015 - Des idées pour donner forme à l'avenir

Les œuvres des douze finalistes du Lexus Design Award 2015 seront présentées dans un espace d'exposition spécial. Les visiteurs seront accueillis dans un ‘foyer de bois’ menant à l'espace d'exposition, où seront présentés les prototypes et les panneaux. L'espace aura une ambiance calme et paisible, pour que les visiteurs puissent pleinement apprécier l'originalité et la créativité de chaque œuvre et réfléchir à son potentiel pour changer l'avenir.

Zone 3 : L'expérience des 5 sens

Les visiteurs seront conviés à explorer successivement trois cocons faits d'un treillis complexe en bois. Les cocons sont intitulés “Pluie”, “Bois” et “Terre” et créeront un environnement primaire dans lequel les visiteurs pourront savourer les œuvres de Hajime Yoneda, créateur gastronomique, au fil de leur progression dans le voyage sensoriel de l'expérience de la marque Lexus.

Dans le premier cocon, les visiteurs recevront des "flocons de pluie" et entreront dans une pièce sombre où ils feront l'expérience de la sensation et du bruit de la pluie.

Des chocolats artisanaux seront offerts aux visiteurs entrant dans la deuxième pièce pour découvrir les odeurs, les sons et le goût d'une forêt vue de l'intérieur.

Enfin, les visiteurs recevront un bol de 'Soupe de la terre' avant d'entrer dans un magnifique univers constellé d'étoiles scintillant dans l'obscurité, un symbole de la force vitale de la planète Terre.

LEXUS – UN VOYAGE DES SENS ouvrira ses portes du mardi 14 avril au dimanche 19 avril, de 11h00 à 21h00 au Lexus Spazio – La Torneria, Via Tortona 32, Milan.

Une visite pour la presse sera organisée le lundi 13 avril de 10h00 à 18h00.

Hashtags officiels : #LexusDesignAward, #MilanDesignWeek